10.25744/VESTNIK.2018.42.5.019
ГОРЛОВА И.И.
Южный филиал Российского научно-исследовательского института культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачёва
КОВАЛЕНКО Т.В.
Южный филиал Российского научно-исследовательского института культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачёва
НАУМЕНКО В.Е.
Южный филиал Российского научно-исследовательского института культурного и природного наследия имени Д.С. Лихачёва
КУЛЬТУРНО-ИСТОРИЧЕСКОЕ НАСЛЕДИЕ ЧЕЧЕНСКОЙ РЕСПУБЛИКИ: К ПРОБЛЕМЕ ФОРМИРОВАНИЯ ТУРИСТСКОГО БРЕНДА ТЕРРИТОРИИ
CULTURAL AND HISTORICAL HERITAGE OF THE CHECHEN REPUBLIC: TO THE PROBLEM OF THE FORMATION OF THE TOURIST BRAND OF THE TERRITORY
Вестник Академии наук Чеченской Республики
2018
культурная политика
брендинг
культурное наследие
природное наследие
туризм
региональное развитие
Чеченская Республика
зоны развития туризма
концепция «зонтичного» бренда
cultural policy
branding
cultural heritage
natural heritage
tourism
regional development
the Chechen Republic
tourism development zones
“umbrella” brand concept
ru
2018-12-01
Journal Article
http://anchr.ru/vestnik-an-chr/stati-2/soderzhanie-zhurnala-5-2018/19
2070-2348
Концепция культурных брендов является одним из приоритетных направлений региональной культурной политики. На основе анализа потенциала историко-культурного наследия Чеченской Республики как основы формирования туристского бренда, способствующего существенному улучшению имиджа территории, экономической и социальной привлекательности и сохранению культурной идентичности, авторами изучены основные положения региональных концептуально-стратегических документов по вопросам брендирования. Туристско-рекреационный комплекс базируется на разнообразии природно-климатических ресурсов, историкокультурного наследия и духовных ценностей народов, населяющих республику. Аккумулировав ключевые достижения отечественных теоретиков и практиков в области культурной политики, проблем сохранения культурного наследия и туризма, культурного маркетинга и брендинга, авторы разработали концептуальную схему формирования «зонтичного» бренда «Чеченская Республика - новая точка отсчета», определяющую основные направления развития сферы туризма, сохранения культурно-исторического наследия и рекреационных возможностей региона как на ближайший период, так и на перспективу. По мнению авторов, такой подход будет способствовать воспроизводству культурного потенциала региона, освоению материального и духовного наследия, гармонизации межнациональных отношений, созданию позитивного имиджа Чеченской Республики.
The concept of cultural brands is one of the priority areas of the regional cultural policy. Based on the analysis of the potential of the historical and cultural heritage of the Chechen Republic as the basis for the formation of a tourist brand that contributes to a significant improvement of the image of the territory, economic and social attractiveness and preservation of cultural identity the authors studied the main provisions of regional conceptual and strategic documents on branding. Tourist and recreational complex is based on a variety of natural and climatic resources, historical and cultural heritage and spiritual values of the peoples inhabiting the republic. Accumulating the key achievements of domestic theoreticians and practitioners in the field of cultural policy, preservation of cultural heritage and tourism, cultural marketing and branding, the authors developed a conceptual framework for the formation of the “umbrella” brand “The Chechen Republic - a new base point” that determines the main directions for the development of tourism, conservation cultural and historical heritage and recreational opportunities of the region both for the immediate period and for the future. According to the authors, such approach will promote the reproduction of the cultural potential of the region, the development of material and spiritual heritage, the harmonization of interethnic relations, and the creation of a positive image of the Chechen Republic.
№5(42) (2019)